024.jpg0022.jpg025.jpg

پنج شنبه, 24 دی 1394 ساعت 16:37

نشست نگاهي دوباره به كمپين هاي تبليغاتي برگزار شد

این مورد را ارزیابی کنید
(0 رای‌ها)

خانه تبليغات:نشست تخصصي نگاهي دوباره به كمپين هاي تبليغاتي در برندسازي به همت كميته آموزش انجمن صنفي شركت‌هاي تبليغاتي ايران و با همكاري اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي استان تهران صبح امروز(94/10/24) برگزار شد.


در اين نشست كه در محل سالن اجتماعات اداره كل فرهنگ و ارشاد اسلامي استان تهران و با حضور مديران، كارشناسان شركت‌هاي تبليغاتي و ساير فعالان عرصه تبليغات برگزار شد اساتيد اين حوزه در باب دو موضوع براي حاضران سخنراني كردند.

موضوع سخنراني دكتر فرزاد مقدم درباره تغيير و تحول در برند و تأثيرات آن بر كمپين هاي تبليغاتي بود. وي ضمن معرفي رويكردهاي مختلف برندسازي به ذكر مثال‌هاي موفق كمپين هاي تبليغاتي اجرا شده در كشورهاي مختلف پرداخت.
دكتر مقدم يكي از جديدترين رويكردها در حوزه برندسازي را رويكرد ويكي برند دانست و افزود: در زمان حاضر برندسازي مثل گذشته نيست و نظرات مخاطب در اين فرايند بسيار حائز اهميت است. به گفته وي برندهايي در آينده موفق هستند كه اجازه دهند مخاطب در ساخت برندشان اثرگذار باشد.
دكتر مقدم در پايان توجه شركت‌ها و برندها را به اين موضوع جلب كرد كه هم مصرف‌كننده در حال تغيير است و هم ابزارهاي ماركتينگ و براي عقب نماندن از قافله بايد هوشيارانه عمل كرد.
دكتر حسين خطيبي عضو هيئت مديره انجمن صنفي شركت هاي تبليغاتي ايران ديگر سخنران اين نشست بود كه درباره روانشناسي تبيلغات سخنراني كرد.
وي روانشناسي را علم مطالعه رفتار و ذهن دانست و روانشناسي تبليغات را استفاده از روانشناسي در امر تبليغات براي تغيير رفتار مخاطب تعريف كرد.
يادگيري تدريجي، واكنش غرقه سازي، ايجاد تعلق و خلاصه سازي برخي از قواعد روانشناسي تبليغات بود كه دكتر خطيبي در سخنان خود به آن اشاره كرد.
وي يكي از مهم ترين اهداف برندسازي را تغيير نگرش مخاطب عنوان كرد و افزود: براي تغيير نگرش ابزارهاي فراواني وجود دارد كه قصه‌گويي يكي از آنها است؛ چرا كه هرچيزي كه قصه‌اي داشته باشد بيشتر در ذهن مخاطب مي ماند.

نظر دادن

از پر شدن تمامی موارد الزامی ستاره‌دار (*) اطمینان حاصل کنید. کد HTML مجاز نیست.